
By 岡林秀明
ISBN-10: 4813240046
ISBN-13: 9784813240044
コトラーのマーケティング理論体系が、図解入りですらすらとわかる!】
本書は、全くの初心者を対象に、コトラーのマーケティング理論のエッセンスを、
事例をまじえわかりやすく、コンパクトに紹介しました。
それでいて、セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングなど
コトラー理論の急所は、もれなく取り上げました。
・iPadが好調なアップルのマーケティング手法
・仁義なき牛丼チェーン低価格戦争のそれぞれの戦略
・ハイボールでウイスキー市場を復活させたサントリーの21世紀型手法・・・
など、身近な実例もたっぷりと紹介し、コトラー理論をわかりやすく紐解きます!
1章 コトラーマーケティング理論の出発点
2章 コトラーのマーケティング理論の急所I
3章 コトラーのマーケティング理論の急所II
4章 商品開発、プロダクト・ライフサイクル、価格設定
5章 コトラー理論のキーワード
6章 マーケティング・チャネル、セールス・フォース
7章 プロモーション、広告・宣伝、人的販売
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - advertising and marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, observe: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Augsburg, Sprache: Deutsch, summary: Seit kurzer Zeit macht ein neuer Marketingansatz, consumer advertising, von sich hören.
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